“红太阳照边疆，青山绿水披霞光。长白山下果树成行，海兰江畔稻花香。”50多年前创作的歌曲《红太阳照边疆》，以优美激昂的旋律，唱出了东北边疆地区壮丽的自然景色和吉林延边人民饱满的精神状态。

　　在全面推进乡村振兴的背景下，长白山脚下有一群充满活力的年轻人相继从外地返回家乡，在广袤的乡村田野里追逐梦想、闪亮青春。

　　柏油路面平整干净，两旁的民房青瓦白墙整洁一新，屋顶四角翘起飞檐，村外的稻田波光粼粼……仲夏的吉林省延边朝鲜族自治州和龙市东城镇光东村风景秀丽，延吉市延河小学一年级6班的学生在老师的带领下，开始了他们的研学之旅。

　　地处长白山东麓的光东村，十几年前村里年轻人少，村民人均年收入只有3000元。它的华丽转身，主要源于近年来乡村振兴战略的实施，让民俗游快速崛起。这些变化与一名返乡创业青年紧密相关，她就是光东村归心民宿专业合作社理事长杨丽娜。

　　白色长裙，略施淡妆，谈吐利落，“80后”的杨丽娜给人干练印象。2009年大专毕业后，杨丽娜曾在云南一家旅行社工作了一年多。她看到云南一些少数民族村寨将民俗游做得风生水起，想到自己家乡延边州也具有类似的基础条件，民俗游却不温不火。差距意味着潜力。2011年，她毅然回到延吉成立了自己的旅游服务公司。

　　光东村是延吉通往长白山的途经地。“只要有人中途过来歇脚观光，就有旅游业发展机遇。”杨丽娜主动联系光东村负责人，想联手发展民俗游。

　　咱们村就是一个普通的朝鲜族村落，村里年轻人也不多，怎么搞得起来旅游？杨丽娜不是本村村民，又是一个26岁的年轻人，我们怎么相信你？

　　村民有疑虑，可看到杨丽娜的诚意和决心，还是决定让她试试。杨丽娜拿出自己的积蓄，又借了8万元，把村里闲置的900多平方米的小学校舍改造为游客餐厅，提供朝鲜族打糕等民俗体验，还花钱请村民为游客表演民族舞蹈。

　　“跳场舞收入50元，村民们可积极啦！”今年72岁的方顺烈是光东村村民舞蹈队队长，每到旅游旺季的时候，他组织舞蹈队一天能跳上好几场。

　　凭着多年积累的行业资源，杨丽娜与各地一两百家旅行社建立合作关系，将一车又一车游客迎到了光东村，村子开始变得有活力。

　　如果游客只是到村里参观后吃个饭就走，给村子和村民带来的改变还不是太大。杨丽娜将租借民房发展民宿提上日程。

　　“当时村民们不是很理解民宿，有村民怕流转几年后难以要回房子，顾虑比较多。”光东村党支部书记金宪说。

　　杨丽娜摸索出发展民宿的不同方式，比如，直接租赁闲置房屋或通过村集体租赁并分红，打消了村民的顾虑。

　　经过近3年的努力，2018年底，杨丽娜公司所租的60栋民宿陆续完成装修改造。这些民宿最大程度保留了朝鲜族民居特色，在旅游旺季的入住率达80%。2023年，光东村接待游客超50万人次。

　　“屋内朝鲜族火炕，屋外白墙青瓦，非常有朝鲜族民居特色。”游客胡玮说，这里的每间民宿都是不同风格，每个民宿都有自己的特色。

　　“嘟嘟嘟，坦克车来了！”光东村外的稻禾间童野乐园里，一群小学生坐在儿童小坦克上“全副武装”瞄准目标前进。延河小学一年级6班班主任董玉婷说，除了能欣赏稻田风光，这里还配备了稻田小火车、网红摩托车、巨幅稻田画等，孩子们特别喜欢。

　　光东村距长白山大约90公里，村里的耕地以草甸型、白浆型水稻土为主，出产的水稻颗粒饱满、胶质率高、矿物元素丰富，来光东村体验民俗的游客吃了都说好，不少人想购买。

　　从收购村民大米做真空包装品牌大米，到注册网上商城开展线上销售，再到与村民签订协议发展订单农业，2018年至2020年，杨丽娜和公司员工一步一步把公司的大米品牌做了起来。

　　“我们向村民提供水稻秧苗，统一种植标准，统一田间管护，尽最大可能确保大米的品质。”杨丽娜说，除了来村里旅游时现场购买，不少游客还关注了公司的网上商城，成为了大米的回头客，网上销量一直攀升。

　　“吗西达”，在朝鲜族语中是“好吃、美味”的意思，该品牌大米销售经理金明月也是一位回光东村创业的“80后”青年。

　　金明月家里多年前就建了大米加工厂，并成立和龙市东城镇淳哲有机大米农场有限公司，由父亲和堂哥经营。2011年大学毕业后，她特别想去外地闯一闯，便在山东青岛一家贸易公司工作，结婚生子后定居青岛。

　　“那几年，我父母仍在光东村生活，不时告诉我家乡发展得越来越好，希望我能回家参与大米加工厂的管理。”金明月说，当时觉得好不容易从农村考出来，怎么能再回村里发展呢？

　　她以为是老人家想女儿了，便尽可能多回乡探亲。一来二去，她越来越感受到光东村发展旅游后的变化。2019年，她回到光东村，与父亲、堂哥等人一起经营起了“吗西达”大米品牌。

　　试种新品种。金明月刚回来的时候，家里加工厂的大米主打一个品种“吉粳81”。她建议试种新品种，看能否产出更好口感、更高品质的大米。这几年，他们新种了“小町香”品种大米，与“吉粳81”品种一起共同支撑“吗西达”品牌。

　　精准做销售。由于负责销售业务，金明月每年都会到北京、上海、广州、长春等地参加展销会、拜访客户，通过现场品尝、小分量袋装赠送等方式，积极拓展销售客群。同时，还发展了一批代理经销商。

　　随着名气增加、销路走俏，“吗西达”有机大米逐渐供不应求。“吗西达”有机大米年销量约为1500吨，仅订单式预购的每年就在1000吨左右。为进一步满足市场需求，淳哲有机大米农场扩大流转本村的稻田，还与周边村庄建立订单合作关系，精选高品质地块扩大种植。

　　“发展旅游不仅美了村子，而且大米等优质农产品卖出了好价钱，也富了百姓。”金明月说。

　　延边州安图县南部的二道白河镇，紧邻长白山北景区，松林茂密，风景优美，游客众多。尤其是奶头山村，距长白山北景区仅18公里，被誉为“长白山第一村”，还曾是东北抗日联军军营驻地之一。2017年起，杨丽娜在老家二道白河镇开始了新探索。

　　“发展民宿必须尊重市场规律，因地制宜推进，而不能照搬照抄。”杨丽娜说，尽管都是延边州的朝鲜族村落，光东村更适合发展水稻文化和民俗文化，奶头山村则突出冰雪文化和红色文化。

　　这几年，除了修整民宿，杨丽娜和同事们在奶头山村还建立起乡村振兴研学基地、人参种植基地，增加了冬捕、冰钓、雪地火锅、挖人参等具有长白山特色的文旅体验项目，还合作建起一座温泉度假酒店，在延边州乡村游市场上迅速崛起。这个小山村7年前常住居民只有30人左右，如今则在200人以上，年吸引游客40多万人次。

　　长白山是吉林省最大的文旅IP。在距离长白山北景区约40分钟车程的安图县松花村，44岁的李姝君正在和丈夫盘算着新建一处韩餐饭店，更好地服务国内外游客。

　　14年前，当李姝君刚刚准备在松花村发展乡村民宿的时候，村里的状况可以用3个“一”形容——整个村只有一条路，村里只有村委会门口一个路灯，全村只有一家住房有围墙。不过，拥有一定民俗游从业经历、与较多旅行社保持联系的她，还是看好这个朝鲜族小村庄靠近长白山发展旅游的潜力。那一年，李姝君向村里交了5000元钱，在村委会旁租了一间11平方米的办公室作为游客接待中心，开始了在这个村的民俗游创业。

　　联系旅行社带客，租赁民房装修做民宿，建起接待中心，修建民俗服务综合体……如今，72户人家的松花村，有17栋民房成了李姝君公司租用的民宿，每个民宿院落都以院内种植的果树或花木命名，做到了“一宿一品”。村民们或做后厨理菜员，或成为民宿管家整理房间与庭院，或加入舞蹈队为游客表演歌舞，不同程度地参与旅游业，并从中受益。

　　“我是汉族，我丈夫是满族，村里人大多是朝鲜族，大家就像家人一样亲切自然。”李姝君说，这种温暖让她觉得，发展乡村民俗游、做强村集体经济是一件于国于民于己都特别有意义的事。

　　如今，李姝君不仅被松花村村民接纳为本村村民，还担任了村党支部副书记，她感觉担子更重、动力更足了。

　　今年“七一”，光东村的金明月成为预备党员，这让她倍感荣耀，“今后，我更有责任和动力把村里的大米卖好，带动更多村民致富了”。

　　这个暑期，延边大学应届毕业生金享宇加入杨丽娜的旅游公司，成为一名导游和讲解员，几个星期的工作让他对文旅带动乡村发展有了新的理解：“发展边境地区的乡村产业是另一种形式的为国戍边。公司讲解员大多是大学毕业生，我最近常常想自己能为乡村振兴做点什么。”

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